速途研究院:2013年第二季度团购市场分析报告
2013-07-19 15:07:29   来源:   评论:0 点击:

  PC团购市场经过多年发展,已进入稳定发展期,国内大型团购网站疯狂赚取着高值流量和交易额。速途研究院之前针对第一季度团购市场进行分析,数据显示,第一季度交易额达到了103.13亿元的高值。春末夏至的第二...

  PC团购市场经过多年发展,已进入稳定发展期,国内大型团购网站疯狂赚取着高值流量和交易额。速途研究院之前针对第一季度团购市场进行分析,数据显示,第一季度交易额达到了103.13亿元的高值。春末夏至的第二季度团购市场是怎样一番景象呢?下面为您一一揭晓。

  2011.01——2013.06团购历月交易额走势

 速途研究院:2013年第二季度团购市场分析报告

  (速途研究院制图)

  第二季度全国团购市场开团数量共计609.48万期,商品成交量23395.18万份。春末夏至的季节,是旅游出行的最佳时期,也是消费的高峰时期。数据显示,第二季度全国团购交易额达到136亿元,相较于第一季度的103亿元,环比上涨32.04%。4.5.6月份的总交易额都达到了40亿元以上,分别是43.6亿、46.7亿、45.7亿元,其中“五一”小长假的团购热潮主要集中在4月末,对5月团购市场的推动作用并不明显,5月团购的增长是内生性的。5月天气正好,是旅游休闲的最佳时期,此外,5月国内几大垂直类团购网站的促销力度也有所加大,为高交易额起到推波助澜的作用。

  细看近年来全国团购市场交易额走势图,在每一年的春节期间都会出现一个骤降趋势,在2011年2月交易额降到5亿元左右。春节过后在接下来的8个月里有一个稳步增长的过程,蓄势待发。在年底交易额大规模集中式爆发,迎来团购大热潮。

  第二季度独立团购网站排行榜

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  (速途研究院制图)

  目前,国内团购市场已经形成了十大独立团购网站与三大团购平台为中心,众多中小垂直网站并存的格局。

  第二季度独立网站排行榜TOP10成员囊括了美团网、高朋网、拉手网、大众点评网等知名网站。其中第二季度总交易额超过5亿元的团购网站有美团网、高朋网、拉手网、大众点评、糯米网、窝窝团,满座网、嘀嗒团、Like团、喜团网第二季度交易额皆在亿元以下,网站距离继续拉大,第二季度交易额最大差值近22亿元。

  其中,高朋网第二季度总交易额为73335.5亿元,位列第二。美团网以绝对优势蝉联第一,第二季度总交易额超20亿元,比第二名足足多出13亿元,第一地位短时间内很难撼动。速途研究院分析,就目前形势来看,国内独立团购网站排行近期内不会出现大的变动,交易额差值也将进一步扩大,进入强则越强,弱则越弱状态。

  2013第二季度团购类型

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  (速途研究院制图)

  数据显示,第二季度以网购精品(服装配饰、居家生活、食品饮料等)为主的实物类团购交易占领52%的市场份额,囊括交易额达70.72亿元;以娱乐休闲、餐饮美食、旅游酒店、美容保健为主的服务团购市场交易占据45.33%的市场份额,交易额61.65亿元。随着夏季旅游旺季来临,预计服务类市场占比将有一定幅度的上升,尤其是娱乐休闲、旅游酒店类团购。

    第二季度细分品类销量概况

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  (速途研究院制图)

  从细分团购品类销量和交易额来看,化妆品团购成为最大赢家,第二季度收获23.95亿元。其次是服装配饰、酒店住宿品类,分布收获14.93亿元、10.37亿元。摄影写真、电影票位列第四、第五,居家生活、地方菜、火锅等品类步步紧跟。

  电影票的团购交易额也不容小觑,6月份收获812.79万元,庞大的交易额和潜在巨大市场无异于是最好证明。这也与之前速途研究院发布的报告《“口红效应”早就中国电影高票房》中的阐述理论相吻合。

    团购城市排行榜

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  (速途研究院制图)

  数据显示,第二季度团购交易额过亿元的城市有以北京、上海为首的12大城市,其中,上海以6.67亿元交易额略胜北京,拔得头筹,北京6.1亿元交易额稍稍落后,屈居第二。广州深圳囊括2亿元,西安、成都、杭州、天津等一线城市交易额都在亿元以上。青岛、苏州、郑州、沈阳、大连等城市发展形势迅猛,交易额攀升至亿元边缘。

  同时,随着移动互联网的迅速发展,其在团购中份额不断增加,预计2013年将占团购总营收的30%,各大团购网站应充分重视移动端的构建,做好客户体验,提高转化率。(速途研究院出品 领团网数据支持)

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